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白酒酒庄的内容营销到底怎么干?

2020-04-29 07:59  中国酒业股票论坛   佳酿网  字号:【】【】【】  参与配资公司   阅读:

酒庄开展内容营销的时代背景:

1、炒股配资 主权特征下的传播趋势;

恒生指数配资开户 伴随着炒股配资 技术的更新与发展,消费者视野扩大,权威配资官网 衰落,亚配资官网 盛行,并且伴随着炒股配资 的多元化输送,消费者拥有更多的选择权,这就意味着没有主流渠道解决传播问题,通过单一渠道传播已经无法完成消费者的炒股配资 触达,更不要说消费者深度配资查询 ,此时更加精准的内容营销成为传播新趋势。

恒生指数配资开户 2、炒股配资 逐渐碎片化的营销必然;

恒生指数配资开户 多屏时代下,消费者炒股配资 接收方式更加分散,心智更加拥挤,炒股配资 免疫程度非常高,传统炒股配资 内容难以形成有效记忆,特别是碎片化往往意味着社群化倾向,同一标签的消费者拥有超强的凝聚力,因此只有切合消费者特征的内容营销才能解决消费者的炒股配资 接收与认同问题。

3、炒股配资 喂养机制下的营销选择;

目前主流的传播渠道,无论是网络页媒,配资网 媒体基本都已经实现定制化炒股配资 推送,炒股配资 喂养机制已经深刻的改变了消费者炒股配资 接收方式,喂养机制下的消费者排他性更强,为了迎合传播渠道的定制化趋势,定制化内容营销成为所有企业的营销必选项。特别是伴随传统媒介成本大幅上升,而由于炒股配资 工具的普及,企业自己创造内容的成本在大幅降低,内容营销越来越成为企业的营销选择。

酒庄内容营销的概念与分类:

抛去虚缈的概念,从酒庄的运营角度我们理解的内容营销就是:

恒生指数配资开户 酒庄利用生产、消费与股票网 价值来生产内容,从而吸引特定消费者主动关注与参与的一系列营销活动。

恒生指数配资开户 内容营销本质上是酒庄作为“消费者用酒需求一站式服务商”这一定位指导理念指导下的营销思维方式,它分为BGC(企业制作)、PGC(专业机构制作)、UGC(消费者制作) 三种方式。三种方式是以相互配合的形式存在,内容营销要求企业不断创造高质量的BGC和PGC内容,同时激发UGC,从而达到影响消费者,促成销量增长的目标。

酒庄内容营销的三个方向:

恒生指数配资开户 结合中国白酒企业的现状,以及中国大多数酒企的人力资源状况,我们提炼出酒庄内容营销的三个方向:1、介绍好配资 ;2、塑造酒专家;3、引导配资官网 方式。

首先酒庄作为酒类生产型企业,介绍好配资 是基础,其中又以品质内容为核心,通过企业的原粮、酿造、存储等工艺与配资官网 优势进行内容加工,可以更加生动有效的完成品质概念建设,从而完善配资 的品质形象;

其次作为专业机构,酒庄天然拥有专业背书,而中国酒作为日常食品,消费者极其关注的酒的酿造、饮用、存储、股票网 与投资等多个领域,酒庄的内容营销要围绕熬着这些内容把企业塑造成权威专家形象,从而增加企业的专业背书;

最后中国酒是社交配资官网 的载体,从这个角度出发,不同的酒庄有着自身的饮酒配资官网 恒生指数配资开户,而中国人喝酒有着自身的配资官网 诉求,因此,无论是酒礼、酒道的内容输出,亦或是股票 饮酒线上配资 普及等,酒庄的内容输出要紧贴消费者的日常配资官网 ,努力让自身成为消费者配资官网 方式的内容之一,这是内容营销的终极追求目标。

酒庄内容营销的三个阶段:

针对中国目前白酒企业的营销体制,一步到位的完成内容营销生产、制作与传播等是不现实,在实践的基础上,我们认为有三个阶段的过程:

第一阶段是从广告投放到活动赞助,相较于单纯的品牌恒生指数配资开户露出(广告),赞助活动能够在一定程度上提高企业的参与程度,并且借助相关活动方内容来实现内容营销的素材与制作,从而实现基础的内容制作与输出功能。

第二阶段是从活动赞助到品牌植入,此阶段依然是第三方机构占据内容的主导位置,但是由于采取植入的方式合作,因此企业参与程度可控制,可协调,这就为酒庄的内容制作提供了一定的主动权,包括内容素材的筛选、话题的引导,以及后续传播的节点把控等,酒庄的内容团队可以更加精准的嫁接品牌内容,从而实现内容输出的精准性。

恒生指数配资开户 第三阶段是从品牌植入变成活动定制,这个阶段需要企业有一定的活动策划与执行能力,在这个阶段,企业掌握了内容的主题与输出,并且可以根据企业需求进行相关内容的定制化输出,同时设置相关互动话题与环节,从而大大提高了内容营销的质量。

写在最后

恒生指数配资开户 我们要说,酒庄的内容营销看似是创意的比拼,但其实效果很大一部分取决于内容团队的执行力,为了保证内容输出的质量、传播度与互动效果,除了酒庄需要有专业的内容团队,构建相应的UGC社群,消费者任务、正向反馈奖励、差异化体验等活动设置,都是提高消费者参与度,保证内容营销效果的关键所在!

    关键词:酒类营销 白酒酒庄 内容营销  来源:蔡学飞营销工作室  蔡学飞
    (责任编辑:程亚利)
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